面对金融危机的影响，各大卖场似乎都没有实质性的应对之策，只有一些品牌拿起了价格的利剑，以低折扣吸引顾客，这本是无可厚非的。但需要注意的是，一些品牌在开业当天就打出了3.8折，而有的品牌则长年在进行低折扣促销。这就更加让人不可思议：如果折扣可以随便打，那定价还有什么意义呢？家具的价格到底谁来定。

　　上周，记者根据手机获得的一条家具品牌开业促销信息，来到了内容所指的那家店面。看着手中那一张四开大小的宣传单，发现整个宣传单的内容被一分为二，一半以硕大的红色字体标明“高档家具3.8折”，该内容的下方标注着“家居生活馆隆重开业，开业促销时间：即日起至圣诞节”，另一半则印着“楼盘开发商直销”字样。这让记者不禁产生疑问，到底是做房地产的？还是做家具的？当面对记者的疑问时，店里的营业员开始支支吾吾，模棱两可。随后当记者向其征询厂商的生产所在地时，她则以“不知道”来回答。

　　面对3.8折，如果折扣后还能赚钱，那么按照标价销售的话，毛利至少可以达到62%。既然有这么大的毛利，为什么不直接把标价降下来，却要虚抬价格之后再打猛折呢？这就从一方面揭示了目前家具行业繁荣背后的隐忧，那就是家具定价不规范。家具价格体系基本上由制造成本、制造利润、销售成本和销售利润四部分构成，当大力度折扣成为左右家居产品价格高低的天平时，折扣掉的到底是产品的价格水分还是商家的利润？

　　据业内人士称，认定家具价格是否“虚高”，还得具体情况具体分析。目前家具价格的制定只要不违背相关法律，企业仍可以根据产品的生产情况决定产品的售价，所以在行业中很难形成统一的标准。拿板式家具和高档实木家具来说，板式家具由于走的是销量，所以利润空间并不大，最多有30%的毛利，高档实木家具因销售量小，销售成本又较高，所以利润空间会稍微大一点。

　　而其他观点则认为，受目前金融危机的影响，有些品牌为了提升销量，以打折来吸引消费者，这种行为是适应市场需要而采取的应对措施，无可厚非。但家具行业低折扣并非现在才时兴，在一些卖场里，长年都在以3折甚至2折的价格销售的产品并不在少数。高定价、低折扣，多数是为了适应消费者购物希望打折的习惯，故意抬高价格再以低折扣诱人，这种家具多数是品牌知名度不高，价格也没有可比性，消费者认为值就可以购买。但这种做法扰乱了市场，让人们对家具定价失去了信任，让那些真实定价的人也不得不虚抬价格以迎合消费者的胃口，形成恶性循环。

　　折扣，是一把双刃剑。品牌知名度高，定价体系稳定，一折就有效，因为消费者实实在在看到了实惠；品牌知名度差，随意定个高价再打个低折扣，只有那些“傻瓜”才会相信，这种家具也就只是过一天算一天，蒙一个是一个了。业内人士提醒消费者，面对折扣，多考虑一下实际成交价是否合算，别贪图低折扣而跌入厂家的价格陷阱中。